從日常到贈禮，泡麵品牌如何藉由包裝設計再創價
維力炸醬麵伴手禮盒再設計
為什麼要開啟此專案？
我們對於泡麵的印象是什麼？透過日劇、韓劇，亞洲的麵食文化逐漸傳播到國際上，而泡麵因為易於攜帶與方便，是台灣人出遊旅行、生活急救的糧食。對台灣的泡麵品牌而言，維力是否有機會成為人人想帶出國的伴手禮，甚至進一步促成品牌革新，便為 The Rebranding Lab 第二屆想探討的議題。
我們如何進行？
➤深入常民文化與伴手禮購買行為
在前期的調研，我們針對「維力泡麵的品牌印象」與「伴手禮購買行為」進行量化與質化的訪查，透過訪談深入探討日常食用泡麵的文化情境、伴手禮的購買動機，找出屬於維力炸醬麵新包裝的機會點。透過訪談，我們發現多數訪者認為伴手禮需具備一定程度的精緻感或附加價值，而在維力泡麵品牌的印象研究中，久未更新的品牌識別與包裝，無法給予消費者新意與更深刻的印象，成為品牌成長的隱憂。
➤低價的泡麵產品，如何提升價值？
收斂後研究結果之後，我們首要遇到的挑戰是來自於泡麵與伴手禮的價值衝突，從前期研究中我們發現：對多數人而言，禮品的定位多屬高價，而泡麵則為低價民生商品。在包裝策略擬定的過程中，該如何透過包裝將泡麵的價值感提升、增加文化獨特性成為這次包裝再設計的主要關鍵。
設計成果
➤回歸在地台灣文化的探索「台式心意」
經過不斷探索送禮者動機、收禮者期望，我們將維力泡麵禮盒以拜拜文化與日常生活做結合。在台灣人的日常生活中，泡麵不只是日常生活中的即時補給、宵夜良伴，其中與他國家不同的則是很常出現在供桌、普渡與祭拜的場合。泡麵伴手禮的包裝利用維力原先的品牌色彩，加入台式澎湃的個性，並以「你的神隊友」邀請台灣神祇一同進入日常泡麵的場景中，創造出屬於台灣人的文化識別。除了提升泡麵本身的包裝價值感外，也為送禮者開啟一段文化傳播的故事話題，將台式心意與人情味透過簡單的泡麵禮盒傳遞出去。
➤識別在地化+資訊國際化
在視覺包裝的細節上，風格以台灣島嶼的熱情、澎湃感作為第一印象的展開，包裝整體設計將祝福的詞句由傳統信仰中的視覺手法文字排印填滿，傳遞熟於台灣人情味的豐富視覺體驗。此外，利用維力炸醬麵內外杯的雙層特色，將日常的親切藏在第二層，更加完整講述台灣人的泡麵故事。
在Logo與資訊的處理上，則調整的英文的標準字與資訊標示，將食用泡麵的說明與基本資訊因應國際場合做排版調整，強化包裝使用的體驗。
最後，我們想利用這次的包裝再設計，跟大家討論何謂「伴手禮」與你心中想傳遞的台灣文化呢？
Design by The Rebranding Lab @ StudioPros
Design Team｜宋采綸 Cai-Lun Song / 曾郁庭 Yu-Ting Tseng / 黃宇慈 Orli Huang（前期研究）
Creative Direction｜李宜軒 Yi-Hsuan Li
Experience Design Direction｜張文馨 Moon Chang
Project Management｜陳思靖 Sara Chen / 林珍娜 Gina Lin
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